今年以來(lái)，隨著國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需措施的逐步實(shí)施，加之互聯(lián)網(wǎng)+“消費(fèi)”等諸多機(jī)遇，我市2017年消費(fèi)品市場(chǎng)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，但當(dāng)前全市經(jīng)濟(jì)面臨較大壓力，不確定不穩(wěn)定因素較多，消費(fèi)動(dòng)力減弱，消費(fèi)品市場(chǎng)仍不夠活躍。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行的主要特點(diǎn)

（一）從社零規(guī)?？矗偭坎粩鄶U(kuò)大，增幅小幅回落

2017年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額352.97億元，總量為全市第七位，同比增長(zhǎng)8.8%，比1-11月增幅下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，低于全年目標(biāo)要求1.2個(gè)百分點(diǎn)。按行業(yè)分，2017年批發(fā)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額321.48億元，同比增長(zhǎng)8.8%；住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額31.49億元，同比增長(zhǎng)8.6%。

（二）從企業(yè)規(guī)?？?，限下比重高于限上，

在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，2017年啟東限額以上單位實(shí)現(xiàn)零售額108.85億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重30.8%,同比增長(zhǎng)1.0%。限額以下單位實(shí)現(xiàn)零售額244.12億元，同比增長(zhǎng)12.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重69.2%，高出限上比重38.4個(gè)百分點(diǎn)。

（三）從銷售區(qū)域看，城鎮(zhèn)市場(chǎng)繼續(xù)擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)力量

2017年，啟東市城鎮(zhèn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額241.11億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售額比重68.3%，同比增長(zhǎng)8.8%；其中城區(qū)實(shí)現(xiàn)零售額171.60億元，同比增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)村實(shí)現(xiàn)零售額111.86億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售額比重31.7%，同比增長(zhǎng)8.6%。農(nóng)村消費(fèi)占全市比重較小，主要還是依靠城鎮(zhèn)消費(fèi)拉動(dòng)。

（四）從行業(yè)分布看，四大行業(yè)增速放緩

2017年，全市批發(fā)業(yè)限上單位實(shí)現(xiàn)零售額7.16億元，同比增長(zhǎng)13.9%；零售業(yè)限上單位實(shí)現(xiàn)零售額92.58億元，同比增長(zhǎng)2.1%；住宿業(yè)限上單位實(shí)現(xiàn)零售額0.95億元，同比增長(zhǎng)7.7%；餐飲業(yè)限上單位實(shí)現(xiàn)零售額8.16億元，同比減少15.2%。和去年相比，四大行業(yè)的增速都有不同程度的下降。

（五）從商品類別看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大眾消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。一是糧油食品類、飲料類、日用品類等基本生活用品增速有所下降，低于全市商品零售平均發(fā)展水平。二是居住類商品持續(xù)熱銷，家具類、建筑裝潢類的商品零售額累計(jì)增長(zhǎng)18.7%、3.3%。三是出行類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。今年以來(lái)，我市汽車消費(fèi)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，汽車類和石油及制品類分別實(shí)現(xiàn)零售額23.52億元、16.55億元，同比增長(zhǎng)11.5%、10%。出行類兩個(gè)行業(yè)累計(jì)零售額達(dá)到40.07億元，占限上社會(huì)消費(fèi)品零售總額36.8%，是支撐我市限上社消零保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的主要因素。

二、消費(fèi)品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

（一）新增企業(yè)少，關(guān)停企業(yè)多

今年到目前為止2017年月度新增10家， 2017年第一批年度新增資料已報(bào)18家。月度和年度申請(qǐng)退庫(kù)的限上貿(mào)易企業(yè)有98家，其中還包括啟東樂(lè)天超市有限公司和上海農(nóng)工商超市啟東有限公司這兩家大型零售業(yè)企業(yè)。由于退庫(kù)企業(yè)數(shù)量多，累計(jì)零售額數(shù)據(jù)大，影響了2017年限上社消零的增速。

（二）電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其獨(dú)有的方便快捷、隨時(shí)隨地購(gòu)物及價(jià)格相對(duì)便宜等特點(diǎn)逐漸成為了人們購(gòu)物的新主流，然而我市零售業(yè)態(tài)以傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)為主，電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后。隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，造成了相當(dāng)一部分消費(fèi)外流，對(duì)我市傳統(tǒng)商貿(mào)市場(chǎng)造成了很大沖擊。2017年在全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)中只有4家批零企業(yè)開通了網(wǎng)上銷售，累計(jì)實(shí)現(xiàn)限額以上網(wǎng)絡(luò)零售額1.07億元，只占批零限額以上零售額的1.1%。同時(shí)，傳統(tǒng)零售企業(yè)之間同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因此亟需轉(zhuǎn)變營(yíng)運(yùn)模式，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）龍頭企業(yè)復(fù)蘇緩慢，整體盈利能力趨弱

大型企業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)下行及新型商業(yè)業(yè)態(tài)興起的疊加影響下，銷售增長(zhǎng)的空間大幅縮減，經(jīng)濟(jì)效益難見(jiàn)起色。2017年全市龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益總體欠佳，整體盈利水平普遍不高，市區(qū)大型百貨和超市關(guān)閉了兩個(gè)，還有一家世紀(jì)聯(lián)華超市在停業(yè)裝修中。住宿餐飲業(yè)中啟東大酒店從去年開始一直在裝修，至今還沒(méi)營(yíng)業(yè)，啟東溫莎堡娛樂(lè)休閑有限公司餐飲部業(yè)停業(yè)，啟東先豪國(guó)際酒店有限公司由于常駐外賓在船廠的項(xiàng)目結(jié)束離開也影響了企業(yè)的營(yíng)業(yè)額。

（四）房?jī)r(jià)持續(xù)走高影響當(dāng)期消費(fèi)。

今年以來(lái)啟東房地產(chǎn)市場(chǎng)受接軌上海、恒大海上威尼斯、啟隆綠地長(zhǎng)島等項(xiàng)目等利好政策影響，以及2017年以來(lái)上海等周邊城市住房需求外溢影響，啟東房地產(chǎn)需求持續(xù)高漲，房?jī)r(jià)總體保持上漲態(tài)勢(shì)。截止2017年12月，全市商品房銷售面積218.2萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)40.0%，其中住宅面積209.8萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)38.1%；全市商品房銷售額為199.0億元，同比增長(zhǎng)62.3%；其中住宅銷售額188.7億元，同比增長(zhǎng)60.1%。10月份以后，啟東房?jī)r(jià)均價(jià)已過(guò)萬(wàn)。因購(gòu)買房產(chǎn)的剛性需求和改善居住環(huán)境的改善性需求，一定程度上擠壓?jiǎn)|居民商品有效購(gòu)買力，進(jìn)而影響到當(dāng)期消費(fèi)。

三、促進(jìn)全市消費(fèi)品市場(chǎng)加快發(fā)展的建議

展望全年，隨著國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需措施的逐步實(shí)施，加之互聯(lián)網(wǎng)+“消費(fèi)”和商務(wù)供給側(cè)改革等諸多機(jī)遇，我市消費(fèi)品市場(chǎng)將有望保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，但當(dāng)前全市經(jīng)濟(jì)面臨較大壓力，不確定不穩(wěn)定因素較多，消費(fèi)動(dòng)力減弱，消費(fèi)品市場(chǎng)仍不夠活躍。為此，建議多措并舉進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)需求。

（一）加大培育力度，努力提高限額以上市場(chǎng)份額。一是加大重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)培育力度。鼓勵(lì)商貿(mào)流通業(yè)的提升和集聚，擺脫地域概念，通過(guò)引進(jìn)、聯(lián)合、兼并、發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)等方式，引導(dǎo)商貿(mào)企業(yè)向大型化、集團(tuán)化方向發(fā)展。二是建議由行業(yè)主管部門牽頭，聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)督、稅務(wù)、統(tǒng)計(jì)等部門，排查傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)大中型經(jīng)營(yíng)戶，對(duì)電商企業(yè)、城市商業(yè)綜合體、農(nóng)家樂(lè)、民宿等新業(yè)態(tài)進(jìn)行逐個(gè)排查，做好“下轉(zhuǎn)上”工作，達(dá)到限上標(biāo)準(zhǔn)的單位及時(shí)納入統(tǒng)計(jì)，做到應(yīng)統(tǒng)盡統(tǒng)，以客觀反映全市消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)施規(guī)劃，助力實(shí)體商貿(mào)企業(yè)發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為實(shí)體貿(mào)易企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，一些企業(yè)已積極嘗試并取得了較好的銷售業(yè)績(jī)。一是大力推進(jìn)傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。建議出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，優(yōu)化審批流程，鼓勵(lì)和支持重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)依托品牌發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)以及特色商品專營(yíng)，推動(dòng)零售企業(yè)由經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地向經(jīng)營(yíng)商品、經(jīng)營(yíng)顧客轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)銷售場(chǎng)所向社交體驗(yàn)、家庭消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等功能轉(zhuǎn)變。二是推進(jìn)線上線下融合發(fā)展。扶持一些傳統(tǒng)百貨、連鎖超市等企業(yè)依托原有實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、貨源、配送等商業(yè)資源開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、開發(fā)移動(dòng)客戶端等發(fā)布信息流，發(fā)展體驗(yàn)消費(fèi)，提升配送和售后服務(wù)水平，借助網(wǎng)購(gòu)實(shí)惠和實(shí)體服務(wù)，建立雙渠道營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)實(shí)體店轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展。激發(fā)消費(fèi)需求，必須積極培育消費(fèi)熱點(diǎn)、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。更加注重對(duì)迅猛發(fā)展的信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、文化消費(fèi)等消費(fèi)加大推廣力度，提高服務(wù)水平，鼓勵(lì)并帶動(dòng)居民擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。同時(shí)，培育和引領(lǐng)居民在文化、住房、汽車、教育等方面消費(fèi)形成有效、持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)。結(jié)合我市城鄉(xiāng)居民不同群體的消費(fèi)習(xí)慣，選擇旅游、教育、文化、信息、通信、及住房等進(jìn)行差別化供給，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，提高消費(fèi)層次，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展。

( 統(tǒng)計(jì)局)